Sukkerrestriksjoner må til
Store deler av befolkningen sliter med å regulere forbruket av sukker og søtningsstoffer. Etter vårt skjønn er det på tide at myndighetene griper inn og innfører sukkerrestriksjoner. Statlige reguleringer har hatt en dokumentert effekt på forbruket av alkohol- og tobakksvarer. Alkoholforbruket i Norge er blant de laveste i Europa (7). Det foreligger planer for å gjennomføre nye tiltak for å redusere tobakksbruken (8). Selv om slike tiltak ofte skaper stor debatt i begynnelsen, er de fleste i dag enige om at reguleringene har vært et gode.
I psykologien opererer man med to forskjellige kognitive systemer – det automatiske og det refleksive. Det automatiske tankesystemet er kjapt og instinktivt. Det krever liten mental kapasitet og kan sammenliknes med «magefølelsen». Et valg tatt med det automatiske tankesystemet er impulsstyrt. Det refleksive tankesystemet krever mer mental kapasitet og tar dermed lengre tid. De reflekterte valgene lar seg ikke overstyre av impulser, men krever en refleksjon over hvorvidt et valg er smart eller ikke (9).
I dag er meterhøye hyller med godteri plassert foran kassen i matvarebutikkene, der man må stå i kø for å betale. I kassakøen er det lett å la tankene fly og simpelthen gi etter for fristelsen uten å tenke noe spesielt over det eller gi etter for press fra barna. Foran kassen er man med andre ord veldig utsatt for impulskjøp.
For å begrense forbruket av sukkerholdige produkter bør godteri, brus og snacks bli omplassert, for eksempel lenger inn i butikken. Vi tenker oss muligheten for å skjule slike varer bak et nøytralt forheng eller inne i et skap, slik det i dag gjøres for tobakksvarer. Ved å gjøre sukkerholdige produkter mer utilgjengelige blir det å kjøpe eller ikke kjøpe gjort til et reflektivt valg. Vi må på forhånd ha bestemt at vi skal kjøpe disse produktene når vi er i butikken og må aktivt oppsøke dem.
Et forslag om omplassering og forheng vil trolig bli møtt med motstand fra grossister, matvarekjeder og produsenter. Hvis myndighetene virkelig ønsker at den norske befolkningen skal ta sunnere matvalg, må det nødvendigvis være noen som taper på effektive tiltak. De tiltakene vi har foreslått, vil kunne hjelpe dem som prøver å bedre kostholdet sitt, men som ikke klarer å motstå de usunne fristelsene. Det er liten grunn til å tro at et slikt tiltak skulle medføre noen risiko for stigmatisering av dem som må oppsøke varer bak forhenget.
Personer og grupper med lav sosioøkonomisk status er mest utsatt for impulskjøp (3). Nye tiltak vil derfor være til størst nytte for disse gruppene. Økt forekomst av livsstilssykdommer fører til økte utgifter i helsesektoren. Nye tiltak som reduserer forekomsten sykdom kan derfor bli samfunnsøkonomisk lønnsomt.