Spennende oppdrag
Birgitte Kolbeinsen og Magnus Rakeng i designbyrået Melkeveien, som har utarbeidet Legeforeningens nye designprofil, sier at det har vært et morsomt og spennende oppdrag.
– Legeforeningen er spesiell fordi den har svært mange medlemmer og høy grad av demokrati i avgjørelser. I tillegg består foreningen av våkne, interesserte personer som har kommet med nyttige innspill underveis i prosessen, sier Rakeng.
Legeforeningen er i tillegg spesiell fordi den har en lang historie og en stolt tradisjon å ivareta. – Vi var tidlig bevisste på at vi ikke ville gå bort fra det arbeidet som er gjort med logo og gjenkjennelighet gjennom mange år, uten først å forsøke å videreutvikle den eksisterende profilen. Avgjørelsen ble tatt på grunnlag av at vi så et potensiale i den gamle tegningen, og av respekt for tradisjon og historie i Den norske legeforening. Prosessen har bestått av uttesting av ulike retninger, før valget til slutt falt på en justert variant av den opprinnelige tegningen.
– Vi har i det visuelle uttrykket valgt å vektlegge grunnverdier som faglig, tydelig og engasjert, samt stolthet. Selve utformingen ville vi gjøre klassisk og moderne. Det klassiske vil ivareta historie og tradisjon, mens et moderne uttrykk er viktig for å være tydelig i de sammenhenger man har behov for å profilere seg, sier Kolbeinsen.
De fremhever at logoen viderefører den innarbeidede figuren Asklepios, noe som gir en umiddelbar gevinst med hensyn til gjenkjennelse. Typografien og oppsettet av de ulike logoene er moderne med klassisk snitt. Rød farge på Asklepios styrker helheten og gir logoen varme og liv i kombinasjon med seriøsitet og tyngde.
En større, men lettere variant av figuren finnes som et enkelt vannmerke som gjennomføres i bakgrunner og ved å utnytte åpne, hvite flater i profileringsøyemed. – Sammen skaper elementene et samlende, elegant og sobert bilde av Den norske legeforening som avsender, sier Birgitte Kolbeinsen.